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De Salto Alto no Mercado de Consumo - Estéticafácil

De Salto Alto no Mercado de Consumo

Publicado em Cotidiano

É fato que desde o Movimento Feminista as mulheres interagem com o mundo de uma forma diferente, mais livre e expressiva. Hoje, as mulheres são notoriamente independentes, mais donas de si. E o poder feminino não é vislumbrado apenas nas conquistas de trabalho e na atuação na sociedade, mas também, no poder de compra.

Em maio de 2010 foi publicada uma matéria na revista Exame sobre a ascensão feminina no mercado de consumo. A figura da mulher transformou-se de simples influenciadora das decisões de compra para uma consumidora em potencial. E isso pode ser ressaltado pelo fato de que nos últimos anos as mulheres foram as responsáveis por injetar na economia mundial cerca de 12 trilhões de dólares. Só no Brasil, em 2009, as mulheres gastaram (sozinhas!) aproximadamente 800 bilhões de reais em produtos e serviços. E isso é só uma pontinha do todo que essa fatia do mercado promete!

Os números mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam o avanço das mulheres por aqui. De 2001 a 2008 a massa salarial feminina (a soma do salário de todas as mulheres incluídas no mercado de trabalho formal) aumentou 42,3%, ao passo que a masculina cresceu 25,9%. Hoje, o salário de uma profissional equivale a 71% do de um homem que desempenha a mesma função – em 1993, essa relação não passava de 32%.

As mulheres vêm transformando o mercado de consumo, desafiando empresas a compreenderem suas necessidades e desejos. Afinal, conforme apontam pesquisas, não é porque um produto é rosa e bonitinho que encantará o público feminino. Muito além disso, as mulheres buscam por sofisticação, elegância, inovação, praticidade.

Ainda existe um sólido estereótipo que mulheres só gastam em roupas, acessórios e cosméticos, deixando despesas mais “sérias” (carros, imóvel…) em segundo plano ou a cargo dos homens. Grande equívoco! É claro que as consumidoras continuam e continuarão apaixonadas por sapatos, cosméticos, roupas e afins. Entretanto, atualmente, a riqueza gerada por elas se distribui de forma mais equilibrada, direcionada para gastos com educação dos filhos e a própria educação, alimentação, telefonia e planos de saúde.

Vivemos em outros tempos, cultivamos novos valores e nosso comportamento e visão são muito diferentes do que aqueles que assinalavam a década passada, por exemplo. É marcante o papel da mulher na sociedade. Agora, muito mais donas de si, elas vestem seus salto alto e sua elegância para para ganhar  espaço no mercado de consumo.

Fontes: Revista Exame, edição de maio de 2010.

Michelle Buss

Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda pela PUCRS. Graduanda em Bacharelado em Letras pela UFRGS. Mestra em Reiki, Sistema Mikao Usui. Aromaterapeuta pela Healing House.


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